宽厚的石板路，幽深的街道，题有“旱码头”字样的大牌坊和宣传海报，鳞次栉比的票号、洋行、染坊、烧饼店……流连在淄博周村古商城的大街小巷内，与许多慕名而来的游客一样，经济导报记者也不由地感慨：周村还有保存这么完好的古商城。
近日，以周村古商城为背景的33集电视连续剧《旱码头》在央视一套热播。仿佛一夜之间，周村“旱码头”的名号传遍了大江南北，不但引发了省内外游客游览“旱码头”的热潮，也为鲁商文化的发扬光大提供了一个平台。
一座城与一部戏
据淄博市周村区旅游局宣传科科长张红霞介绍，被乾隆御赐为“天下第一村”的周村自古商业发达，是我国北方丝绸之路的源头之一。早在明末清初，周村就作为商业名镇，与中国南方的佛山、景德镇、朱仙镇齐名，成为无水路相通的全国四大“旱码头”之一。特别是1904年被开辟为商埠后，北京、天津、上海等地的1000多家老字号，美孚石油公司、壳牌公司、日本三井公司和铃木洋行等108家外国商号，大德通、日升昌、三晋源等200多家山西银号以及孟氏“八大祥号”先后来这里营业经商，远近富商巨贾竞相云集，周村古商城的发展达到了鼎盛时期。
此后，尽管历经战乱和运动破坏，周村古商城仍保留着3条古商业街——大街、丝市街和银市街。特别是周村大街店铺林立，建筑风格迥异，被我国古建筑保护专家阮仪三誉为“中国活着的古商业建筑博物馆群”。从2001年开始，周村区对古商城的街道、景点等进行大规模维修、建设，先后开发了民俗展馆、票号展馆、大染坊、淄博艺术博物馆、状元府等主要景点。为扩大影响，又于2005年力邀山东著名作家陈杰撰写《旱码头》剧本，次年，《旱码头》剧组进驻周村古商城。
《旱码头》的故事背景就设在周村。主人公杨瑞清（张丰毅饰）青年中举，思想活跃，善于接受新鲜事物，对封建皇权深恶痛绝，他积极与外国商人接触，给那个时代的周村带来了许多先进的经商理念。在他的运作下，周村有了现代化的丝织设备，有了电灯，甚至先于北京有了电影。该剧通过他坎坷的一生，讴歌了一代怀有富民强国梦想的中国商人不屈不挠的民族精神。剧中，浓重的儒家文化和齐鲁商道的完美结合成为一大亮点。
《旱码头》的热播，吸引了众多外地游客，他们纷纷来到周村古商城，期望一睹杨瑞清的故居，了解一下诚信为本的周村商人的生活环境。周村古商城景区为还原剧中场景，近日相继开放了拍摄主场景杨家大院、桂花小院等，再现了《旱码头》中杨瑞清和他的红颜知己桂花的生活、起居场地。据周村旅游局统计，今年“五一”期间周村古商城接待游客1.5万人次，比去年同期增长36%；仅“五一”当天的门票收入就相当于去年“五一”3天的总和。
现代鲁商“借高望远”
“旱码头的复兴为鲁商文化重焕光彩提供了一个绝佳的舞台。”山东丝绸纺织职业学院艺术系副教授牟云生对鲁商文化十分推崇，并看好“旱码头”的发展前景。
在他看来，如果说晋商故事体现出了“诚信”二字，那么《旱码头》刻画的鲁商，则更侧重体现了传统儒家道德的“情义”二字。杨瑞清这个鲁商代表人物，为人处世最讲究的是报答与宽容，充满了豁达豪迈的浓重人情味。鲁商给观众看的，是积极阳光的一面，忍让、坚强、勇敢、宽容，这都是大众认可的传统优秀美德。赚钱的同时赚仁义，这是《旱码头》给鲁商创造出的正面形象，甚至在商战中，各种策略，也都是阳谋而非阴谋，智慧而非心机。“该出手时才出手”，美化商人形象的背后，是对中国传统商业诚信仁义的留恋与回味。
据了解，“旱码头”内旅游景点的建设资金大多来自民间，除了门票收入与政府分成之外，还可以通过树立品牌形象等方式谋求长远利益。在这里，鲁商文化的身影若隐若现，过去的传奇故事开始在现代人身上延续。